방송 광고 심의 규정

허위·과장 광고 금지는 방송 광고 심의 규정의 가장 핵심적인 심의 기준 중 하나이다. 이 규정은 방송법에 근거하여, 소비자를 기만하거나 오인시킬 우려가 있는 모든 표현을 엄격히 금지한다. 구체적으로는 상품이나 서비스의 품질, 성능, 효과, 가격, 거래 조건 등을 사실과 다르게 표시하거나, 객관적인 근거 없이 지나치게 우월한 것으로 과장하는 행위가 해당된다. 이러한 심의는 한국방송광고진흥공사가 담당한다.

허위·과장 광고의 대표적인 유형으로는 과학적 또는 통계적 근거가 없는 효능 주장, 실제와 다른 전후 비교 영상 사용, 제한적 조건을 생략한 가격 광고 등이 있다. 특히 건강기능식품이나 의약품, 화장품과 같이 소비자의 건강과 직결되는 품목의 광고에서는 효과나 성능에 대한 어떠한 과장 표현도 허용되지 않는다. 광고주는 제시하는 모든 주장에 대해 객관적이고 검증 가능한 증빙 자료를 제출할 의무가 있다.

이 기준은 단순한 사실 왜곡을 넘어, 광고의 전체적인 맥락과 일반 소비자가 받아들일 수 있는 평균적인 인상을 종합적으로 판단한다. 따라서 광고 음악, 영상 속도, 내레이션 톤 등이 결합되어 실제보다 훨씬 극적인 효과를 암시하는 경우에도 과장 광고로 심의될 수 있다. 이는 궁극적으로 소비자 보호를 최우선으로 하여, 방송 광고 시장의 공정한 거래 질서를 유지하기 위한 것이다.

방송 광고 심의 규정에서 공정경쟁 및 비교광고 규정은 시장의 공정한 경쟁 질서를 유지하고 소비자의 합리적 선택을 보호하기 위한 핵심 기준이다. 이 규정은 경쟁사나 경쟁 상품을 직접 또는 간접적으로 거론하는 모든 형태의 비교광고에 적용되며, 광고 내용이 객관적이고 검증 가능한 사실에 근거해야 함을 원칙으로 한다.

비교광고는 공정거래위원회가 제정한 '표시·광고의 공정화에 관한 법률' 및 관련 공정경쟁규약과도 연동되어 규제된다. 주요 심의 기준으로는 비교 대상이 명확해야 하며, 비교의 내용과 조건이 공정하고 객관적이어야 한다. 또한 비교에 사용된 데이터나 검증 결과는 과학적이고 재현 가능한 방법으로 도출된 것이어야 하며, 경쟁사를 비방하거나 소비자를 오도할 목적으로 사실을 왜곡하거나 부분적으로만 제시하는 것은 엄격히 금지된다.

특히 품질, 성능, 가격 등을 비교할 때는 동등한 조건에서의 비교가 이루어져야 한다. 예를 들어, 서로 다른 등급의 제품을 비교하거나, 특정 혜택이 적용된 가격을 일반 가격과 비교하는 것은 허용되지 않는다. 또한 광고에서 '최고', '1위'와 같은 최상급 표현을 사용할 경우, 그 근거가 되는 조사 기관, 조사 시기, 조사 범위 등을 소비자가 쉽게 알 수 있도록 명시해야 하는 의무가 있다.

이러한 규정은 궁극적으로 소비자 보호와 건강한 시장 경쟁을 도모하기 위한 것이다. 허위 또는 부당한 비교광고는 경쟁사를 부당하게 비방할 뿐만 아니라 소비자로 하여금 잘못된 정보에 기반한 선택을 하게 만들어 시장 실패를 초래할 수 있다. 따라서 한국방송광고진흥공사는 이러한 공정경쟁 원칙을 위반한 광고에 대해서는 시정 조치를 요구하거나 광고 송출을 금지하는 등 엄격한 심의를 수행한다.

방송 광고 심의 규정에서 소비자 보호 및 정보 제공 의무는 광고가 소비자에게 정확하고 필요한 정보를 제공하여 합리적인 선택을 돕고 피해를 방지하는 것을 핵심 목표로 한다. 이 원칙은 방송법에 근거하여 한국방송광고진흥공사가 심의 시 적용하는 중요한 기준 중 하나이다. 광고는 상품이나 서비스의 성능, 효과, 가격, 거래 조건 등 핵심 사항을 사실에 근거하여 명확하게 전달해야 하며, 소비자를 오인시킬 수 있는 모호한 표현이나 중요한 정보의 생략을 금지한다.

특히 금융, 건강기능식품, 의약품 등 소비자에게 중대한 영향을 미칠 수 있는 품목의 광고에서는 정보 제공 의무가 더욱 엄격하게 적용된다. 예를 들어, 대출 상품 광고에서는 연이자율, 상환 조건, 총 대출 비용 등을 반드시 표시해야 하며, 건강기능식품 광고에서는 질병 치료 효과를 암시하거나 과장해서는 안 된다. 이러한 규정은 소비자가 충분한 정보를 바탕으로 신중한 결정을 내릴 수 있도록 보호하는 기능을 한다.

정보 제공은 단순히 사실을 나열하는 것을 넘어, 일반 소비자가 이해하기 쉬운 방식으로 이루어져야 한다. 약관이나 부가 설명을 극도로 작은 글자나 빠른 속도로 표시하는 등 실질적으로 정보를 확인하기 어렵게 만드는 행위는 심의 위반에 해당할 수 있다. 또한, 광고에서 제시하는 특별 할인가나 증정품 등 혜택 조건을 소비자가 명확히 인지할 수 있도록 전달해야 할 의무도 있다.

이러한 소비자 보호 원칙은 방송광고판매대행 등에 관한 법률과도 연계되어 있으며, 광고주와 방송사는 소비자에게 정확한 정보를 제공할 책임을 공유한다. 정보 제공 의무를 위반한 광고는 시정 권고나 광고 금지 명령 등의 제재를 받을 수 있으며, 이는 궁극적으로 시장의 공정성과 소비자 신뢰를 유지하기 위한 조치이다.

방송 광고는 사회 통념과 미풍양속을 저해해서는 안 된다는 원칙을 기본으로 한다. 이는 방송법에 명시된 방송의 공공성과 사회적 책임을 반영한 것으로, 광고 내용이 일반적인 사회의 도덕적·윤리적 기준에 부합해야 함을 의미한다. 특히 폭력성, 선정성, 혐오감을 유발하거나 사회적 약자에 대한 편견을 조장할 수 있는 표현은 엄격히 제한된다.

구체적으로는 과도한 신체 노출이나 성적 암시가 포함된 광고, 폭력적이거나 잔인한 장면, 범죄를 미화하거나 조장하는 내용, 특정 성별, 장애인, 외국인 등에 대한 차별적·모욕적 표현이 심의 대상이 된다. 또한 가족 간의 갈등을 부추기거나 전통적인 가치를 훼손할 수 있는 내용, 과도한 사행심을 유발하는 내용도 사회 통념에 반하는 것으로 간주될 수 있다.

이러한 기준은 시대에 따라 변화하는 사회적 인식과 가치관을 반영하여 유연하게 적용된다. 예를 들어, 과거에는 문제시되지 않았던 특정 표현이 현재는 사회적 논란의 대상이 될 수 있으며, 한국방송광고진흥공사의 심의 위원회는 이러한 사회적 변화를 고려하여 판단을 내린다. 따라서 광고주와 방송사는 단순히 법적 문구를 따르는 것을 넘어, 광고가 사회 구성원 다수에게 불쾌감이나 거부감을 주지 않는지 사전에 점검해야 할 책임이 있다.

사회 통념 및 미풍양속 준수 원칙은 방송 광고가 단순한 상업적 메시지를 전달하는 수단이 아니라, 공중에게 영향을 미치는 콘텐츠로서 갖는 사회적 영향을 고려하게 한다. 이는 궁극적으로 방송을 통한 건전한 광고 문화를 조성하고 수용자의 권리를 보호하기 위한 필수적인 장치로 기능한다.

방송 광고 심의 규정은 특정 품목이나 서비스에 대해서는 일반적인 심의 기준 외에 추가적이고 엄격한 규정을 두고 있다. 이는 해당 분야의 광고가 소비자에게 미칠 수 있는 영향이 크거나, 사기나 피해 발생 가능성이 높기 때문이다. 특히 건강기능식품, 의약품, 금융 상품, 담배 및 주류 관련 광고는 별도의 특별 규정을 적용받는다.

건강기능식품과 의약품 광고는 허위·과장 표현에 대한 규제가 매우 엄격하다. 질병의 예방 또는 치료 효과를 암시하거나 의학적 근거 없이 효능을 과대 포장하는 표현은 원칙적으로 금지된다. 또한 의약품 광고의 경우 식품의약품안전처의 사전 승인을 받은 내용으로 제한되는 등 이중적인 심의 절차를 거쳐야 할 수 있다. 금융 상품 광고에서는 수익률이나 위험을 사실과 다르게 표시하거나, 중요한 조건을 생략하여 소비자가 오인할 수 있는 표현을 철저히 통제한다.

담배와 관련된 광고는 방송을 통한 직접적인 광고가 전면 금지되어 있다. 주류 광고도 방송 시간대와 표현 방법에 대해 엄격한 제한을 받으며, 미성년자의 음주를 조장하거나 과음을 유발할 수 있는 내용은 허용되지 않는다. 이처럼 특정 품목에 대한 특별 규정은 일반적인 심의 원칙을 보완하여, 해당 분야의 특수성을 반영한 구체적인 기준을 마련함으로써 소비자 보호를 강화하는 역할을 한다.

사전 심의는 방송 광고가 방송에 송출되기 전에 그 내용이 관련 법령과 심의 기준에 부합하는지를 미리 검토하는 절차이다. 이는 방송법 제73조 및 제85조, 그리고 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 근거를 두고 있다. 심의는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 담당하며, 모든 방송사가 송출하는 광고는 원칙적으로 이 사전 심의를 통과해야 한다.

사전 심의의 주요 목적은 허위광고나 과장광고, 사회 통념에 반하는 내용 등 문제가 있는 광고가 방송되기 전에 차단하여 소비자를 보호하고 건강한 광고 시장 질서를 유지하는 데 있다. 특히 건강기능식품, 의약품, 금융 상품 등 소비자 피해가 우려되는 특정 품목에 대해서는 더 엄격한 기준이 적용된다.

심의 신청은 광고주나 광고 대행사가 방송사 또는 KOBACO를 통해 진행할 수 있다. 제출해야 하는 서류에는 광고 시나리오(대본), 완성된 영상 파일, 관련 인증 또는 허가 서류 등이 포함된다. KOBACO는 제출된 내용을 검토하여 기준에 적합하면 심의 통과 처리를 하고, 문제가 있을 경우 수정을 권고하거나 부적합 판정을 내린다.

이러한 사전 심의 제도는 방송 광고의 공정성과 신뢰성을 담보하는 핵심 장치로 작동한다. 다만, 급박한 뉴스 속보나 생방송 프로그램 내에서 이루어지는 일부 광고의 경우, 사후 심의로 대체될 수 있는 예외 규정도 마련되어 있다.

사후 심의는 방송 광고가 실제로 송출된 이후에 그 내용을 검토하는 절차이다. 방송사가 광고를 송출하기 전에 한국방송광고진흥공사의 사전 심의를 받는 것이 원칙이지만, 긴급한 광고나 일부 예외적인 경우에는 사후에 심의를 받을 수 있다. 또한, 사전 심의를 통과한 광고라도 방송 중 문제가 발견될 경우 이를 확인하고 시정하기 위한 목적으로 사후 심의가 진행된다.

이러한 사후 심의와 병행하여 한국방송광고진흥공사는 지속적인 모니터링 업무를 수행한다. 모니터링은 텔레비전과 라디오 등 다양한 방송 채널에서 송출되는 광고를 상시적으로 감시하여 방송법 및 방송 광고 심의 규정에 위반되는 내용이 있는지 확인하는 과정이다. 이를 통해 심의 기준을 위반한 광고를 적발하고, 필요한 조치를 취할 수 있다.

모니터링을 통해 위반 광고가 발견되면, 한국방송광고진흥공사는 해당 방송사와 광고주에게 시정을 요구할 수 있다. 구체적인 제재 조치로는 시정 권고, 경고, 광고 금지 명령, 과징금 부과 등이 있으며, 이는 위반 내용의 중대성과 경위에 따라 결정된다. 이 과정은 방송 광고 시장의 공정성을 유지하고 소비자를 보호하는 데 핵심적인 역할을 한다.

심의 결과에 이의가 있는 광고주나 방송사는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 이의 신청을 할 수 있다. 이의 신청은 해당 심의 결정을 통지받은 날로부터 30일 이내에 서면으로 제출해야 하며, 신청 사유와 근거를 명시해야 한다. 이의 신청을 받은 KOBACO는 해당 사안을 재검토하여 재심의를 진행한다.

재심의는 원래의 심의를 담당했던 위원회가 아닌 별도의 재심위원회에서 진행되는 것이 일반적이다. 재심위원회는 해당 분야의 전문가와 외부 인사로 구성되어 객관성을 유지하며, 신청인은 재심의 회의에 출석하여 의견을 진술할 수 있는 기회가 주어진다. 재심위원회의 결정은 최종적인 것으로, 이에 대해서는 다시 이의를 제기할 수 없다.

재심의 절차는 방송법과 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 근거를 두고 있으며, 이의 신청 및 재심 제도는 심의 과정의 공정성과 투명성을 보장하고, 당사자의 권리 구제를 위한 중요한 장치로 작동한다. 이를 통해 심의 기준의 적절한 적용과 소비자 보호 및 공정경쟁이라는 광고 규제의 근본 목적이 유지되도록 한다.

방송 광고가 방송 광고 심의 규정을 위반한 경우, 심의 기관인 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 가장 기본적인 제재 조치로 시정 권고 및 경고를 부과한다. 이는 위반 내용이 비교적 경미하거나, 고의성이 적으며, 사회적 피해가 크지 않다고 판단될 때 먼저 취해지는 행정 조치이다. 시정 권고는 해당 광고의 내용을 규정에 맞게 수정하도록 요구하는 것이며, 경고는 위반 사실을 공식적으로 통보하고 재발 방지를 촉구하는 경고성 처분이다.

이러한 조치는 방송법 제73조 및 제85조, 방송광고판매대행 등에 관한 법률 등 관련 법령에 근거하여 이루어진다. 시정 권고를 받은 광고주 또는 방송사는 지정된 기한 내에 광고 내용을 수정하거나 해당 광고의 송출을 중단해야 한다. 경고 처분은 공식 기록으로 남아, 동일한 주체가 반복적으로 위반할 경우 향후 더 강력한 제재를 받는 근거로 활용될 수 있다.

시정 권고 및 경고의 주요 대상은 허위·과장 광고, 부적절한 비교광고, 필수 정보의 누락 등 소비자 보호 측면에서 문제가 있는 경우가 많다. 또한 미풍양속을 해치거나 공정경쟁을 저해할 소지가 있는 표현에 대해서도 적용된다. 이 조치는 단순한 제재를 넘어, 방송 광고 시장의 자율적 규율과 건강한 발전을 유도하는 예방적 성격을 갖는다.

방송 광고가 방송 광고 심의 규정을 위반하여 심각한 정도에 이르렀을 때, 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 해당 광고의 송출을 금지하거나, 광고 모델의 출연을 정지시키는 명령을 내릴 수 있다. 이는 방송법 제85조에 근거한 강력한 제재 수단으로, 광고 내용이 법령이나 공서양속에 현저히 위배되거나 소비자를 현저히 기만하는 경우 등에 적용된다. 광고 금지 명령은 해당 광고의 방송을 즉시 중단시키는 것을 의미하며, 출연 정지 명령은 특정 광고 모델이 일정 기간 동안 방송 광고에 출연하는 것을 금지하는 조치이다.

이러한 명령은 주로 허위 광고나 과장 광고, 특히 건강 기능 식품이나 의약품, 금융 상품 등 소비자 피해가 우려되는 분야에서 빈번하게 발령된다. 예를 들어, 과학적 근거 없이 질병 치료 효과를 과장하거나, 수익률을 보장하는 듯한 표현을 사용한 투자 광고 등이 대표적이다. 또한 사회 통념에 현저히 반하는 선정적이거나 폭력적인 내용, 또는 특정 집단을 비하하는 차별적 표현이 포함된 광고도 금지 명령의 대상이 될 수 있다.

광고 금지 또는 출연 정지 명령을 받은 광고주나 방송사는 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 따라 이의를 제기할 수 있다. 그러나 명령이 내려진 후에는 해당 광고는 즉시 송출이 중단되어야 하며, 이를 위반할 경우 추가적인 행정처분이나 과징금 부과 등의 제재를 받게 된다. 이 조치는 단순한 시정 권고를 넘어서는 강제력 있는 수단으로, 방송 광고 시장의 공정성과 소비자 보호를 확보하는 데 핵심적인 역할을 한다.

방송 광고가 방송 광고 심의 규정을 위반할 경우, 심의 기관인 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 법정 절차에 따라 과징금을 부과할 수 있다. 이는 방송법 제85조에 근거한 제재 조치로, 광고 금지 명령과 함께 주요한 행정 제재 수단이다. 과징금은 위반 광고의 심각성, 위반 횟수, 광고 규모 등을 고려하여 산정된다.

과징금 부과 절차는 일반적으로 시정 권고나 경고 조치 이후에도 위반 행위가 지속되거나, 공익이나 소비자 피해가 현저한 중대한 위반 사항에 대해 진행된다. 한국방송광고진흥공사는 위반 사실을 확인하고 법령이 정한 기준에 따라 과징금 부과 처분안을 작성하며, 이의 신청 절차를 거쳐 최종 결정을 내린다. 부과된 과징금은 국고에 납부된다.

과징금 제도는 단순한 제재를 넘어 방송 광고 시장의 공정한 경쟁 질서를 유지하고 소비자를 보호하는 예방적 기능을 한다. 특히 허위·과장 광고나 건강기능식품 등 특정 품목에 대한 엄격한 규정 위반 시 적극적으로 활용된다. 이는 방송사와 광고주로 하여금 법정 심의 기준을 준수하도록 유도하는 중요한 장치이다.

방송 광고가 방송 광고 심의 규정을 위반할 경우, 한국방송광고진흥공사의 자율 심의 차원의 제재 외에도 관련 법률에 근거한 행정처분 및 형사처벌이 가해질 수 있다. 이는 심의 규정의 실효성을 확보하고 중대한 위반 행위에 대해 강력한 제재를 가하기 위한 법적 장치이다.

주된 법적 근거는 방송법이다. 방송법 제73조는 방송광고가 법령이나 방송심의에 관한 규정을 위반한 경우 방송통신위원회가 해당 방송사업자에 대해 시정명령을 내릴 수 있도록 규정하고 있다. 이 시정명령을 이행하지 않을 경우, 동법 제85조에 따라 1년 이하의 징역 또는 1천만 원 이하의 벌금에 처해질 수 있다. 또한, 방송통신위원회는 법령 위반 정도에 따라 면허 취소, 사업 정지, 과징금 부과 등의 행정처분을 할 수 있다.

특히 허위·과장 광고나 부당한 비교광고 등으로 인해 소비자에게 중대한 피해를 끼치거나 공정거래 질서를 현저히 해친 경우, 방송광고판매대행 등에 관한 법률이나 표시·광고의 공정화에 관한 법률, 전기통신사업법 등 다른 관련 법률에 따라 별도의 형사처벌 대상이 될 수 있다. 예를 들어, 건강기능식품의 허위 광고는 건강기능식품에 관한 법률에 따라 처벌받을 수 있다.

이처럼 방송 광고 심의 규정 위반은 단순한 자율 규제 차원의 문제를 넘어, 법률 위반으로서 행정당국의 제재와 형사적 책임까지 초래할 수 있는 중대한 사안이다. 따라서 광고주와 방송사는 심의 기준을 준수함으로써 법적 리스크를 사전에 예방해야 할 의무가 있다.

디지털 미디어의 발전과 함께 인터넷 방송, OTT 서비스, 모바일 앱 내 동영상 광고 등 온라인을 통한 영상 광고가 크게 확대되었다. 이에 따라 방송 광고 심의 규정의 적용 범위를 명확히 할 필요성이 제기되었다. 기존 규정은 전통적인 지상파 방송과 케이블TV, 위성방송 등에 주로 초점을 맞추었으나, 방송법은 '방송'을 '공중이 수신할 목적으로 전기통신설비를 이용하여 송신하는 음성·음향·문자·영상 또는 부호'로 정의하여, 그 기술적 수단을 넓게 해석할 수 있는 근거를 마련하고 있다.

이러한 변화에 대응하여 심의 기관인 한국방송광고진흥공사는 실질적으로 방송과 유사한 형태로 공중에게 전달되는 온라인 동영상 광고에 대해서도 자율심의 기준을 적용하고 있다. 특히 유료 구독 서비스보다는 무료로 공개되는 플랫폼의 콘텐츠에 삽입된 광고, 또는 시청을 유도하는 성격의 영상 광고가 주요 검토 대상이 된다. 이는 소비자 보호와 공정한 거래 질서를 유지하려는 규정의 기본 목적이 온라인 공간에서도 동일하게 적용되어야 하기 때문이다.

그러나 온라인 환경은 실시간 생방송, 사용자 제작 콘텐츠(UCC), 인플루언서 마케팅 등 매우 다양하고 유동적이어서 기존의 사전 심의 중심 체계로는 포괄하기 어려운 측면이 있다. 따라서 현재는 사후 심의와 모니터링을 강화하고, 광고주 및 미디어 플랫폼에 대한 자율 준수 가이드라인을 제공하는 방식으로 규정을 운영하고 있다. 향후 디지털 콘텐츠와 전자상거래가 더욱 결합되는 추세에 따라, 간접광고(PPL) 표시 기준, 알고리즘을 통한 타겟팅 광고의 투명성 등 새로운 쟁점에 대한 규정의 명확화와 체계적 적용이 지속적으로 논의될 전망이다.

PPL(간접광고)는 극중 등장인물이 특정 상품이나 서비스를 사용하거나 언급하는 방식으로 노출되는 광고 형태이다. 방송 프로그램 본연의 흐름을 해치지 않으면서도 광고 효과를 노리는 방식으로, 방송법과 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 근거하여 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 심의를 받아야 한다. PPL 심의의 핵심은 프로그램의 완성도와 공정성을 해치지 않는 범위 내에서 허용된다는 점에 있다.

PPL 심의의 주요 기준은 크게 노출 방식과 정보 제공 방식으로 구분된다. 노출 방식에 있어서는 극중 상황에 자연스럽게 녹아들어야 하며, 지나치게 노골적이거나 반복적인 노출은 제한된다. 예를 들어, 카메라가 특정 상표를 과도하게 클로즈업하거나, 대사가 상품 홍보에 치우치는 경우는 문제가 될 수 있다. 정보 제공 측면에서는 방송 광고 심의 규정상 허용되지 않는 허위·과장 표현이나 비교 광고가 PPL을 통해 간접적으로 이루어져서는 안 된다.

특히, 일부 품목에 대해서는 엄격한 규제가 적용된다. 담배 및 주류류, 의약품, 건강기능식품, 금융 상품 등 기존 광고 심의에서도 제한이 많은 품목들의 PPL은 원칙적으로 금지되거나 매우 제한적인 조건 하에서만 가능하다. 이는 소비자 보호와 사회적 책임을 고려한 조치이다.

PPL 심의는 사전 심의를 원칙으로 한다. 광고주나 제작사는 프로그램 제작 또는 편성 전에 KOBACO에 PPL 계획서를 제출하여 사전 승인을 받아야 한다. 사후 모니터링을 통해 승인 내용과 다르게 방송된 경우나 사회적 논란을 일으킨 경우에는 시정 권고나 과징금 부과 등의 제재를 받을 수 있다.

방송 광고 심의 규정은 신산업 분야의 광고에 대해서도 적용된다. 특히 플랫폼 경제, 핀테크, 대체투자 상품, 가상자산(암호화폐) 거래소 등 기존 규제 체계에 익숙하지 않은 분야의 광고가 증가하면서, 소비자 보호 차원에서의 심의가 강화되고 있다. 이러한 신산업 광고는 복잡한 구조나 높은 위험성을 내포할 수 있어, 허위·과장 광고나 소비자 오인 우려에 대한 철저한 검토가 필요하다.

한국방송광고진흥공사는 대체투자 상품이나 온라인 플랫폼을 이용한 새로운 금융 서비스 광고에 대해 특별한 주의를 기울이고 있다. 광고 내용에 수익률이나 위험에 대한 설명이 명확히 제시되었는지, 일반 시청자가 오해할 수 있는 표현은 없는지를 중점적으로 심의한다. 특히 가상자산 관련 광고는 가격 변동성 등 투자 위험을 고지하지 않거나 마치 무위험인 것처럼 과장하는 경우가 문제시되어 왔다.

이러한 신산업 분야는 관련 법령의 정비가 광고 심의 기준보다 늦어지는 경우가 많아, 방송법의 일반 원칙과 공정경쟁 확보, 소비자 보호 의무를 근거로 한 판단이 중요해진다. 광고주와 방송사는 새로운 서비스를 홍보하면서도 법적 리스크를 줄이기 위해 사전 심의를 적극 활용해야 한다.